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4年蟬聯行業第一 美的中央空調憑什么?
2017-03-02 15:51:03 作者: 來源: 文字大小:[][][]

全國兩會開幕在即,屆時,實體經濟、中國制造2025、一帶一路這些經濟熱詞,勢必會再掀輿論高峰。大家都知道,近年來,全球經濟不景氣,中國國民經濟也進入到調整期,各行各業冷風勁吹。然而,就是在這樣的不利環境中,美的中央空調穩扎穩打、砥礪前行,實現了持續快速的增長。

 

據產業在線最新數據顯示,2016年,美的中央空調全年銷售137.11億元,市場占比高達18.65%,穩居行業第一。另據《中央空調市場》、艾肯空調制冷網年報顯示,2016年美的中央空調在產品銷售和市場占有率方面,均排名行業第一。至此,美的中央空調已經是2013、2014、2015、2016連續四年行業第一的品牌。

 

不難發現,美的中央空調霸占行業第一寶座的這四年,正是中國經濟步入“新常態”的時期,那么,美的中央空調是如何克服重重困難,成就暖通行業“大四喜”的傲人成績呢?

 

              

第一背后,是源源不斷的技術創新

 

暖通行業屬于技術密集型產業,市場競爭歸根結底還是技術實力的較量。曾幾何時,提到中央空調,行業核心技術幾乎都掌握在外資品牌手中,特別是在中央空調產品中的“巨無霸”——離心機領域,外資品牌處于絕對的壟斷地位。但隨著美的中央空調的崛起,這種情況已經發生改變,以美的中央空調為首的民族品牌已成功打破局面。

 

    2004年,美的中央空調通過與重慶通用建立合資公司,具備了集研發、生產、制造大型離心式壓縮機能力于一身的實力,全面打通了進入傳統大型中央空調領域的通路。此后,美的中央空調憑借大量的研發投入和精益求精的生產理念,終于在離心機領域成功突破了美系四大廠商以技術瓶頸構筑的壁壘,進入頂級商用市場。

 

2014年,美的中央空調成功推出超高效雙級壓縮降膜式離心機組,一舉打破外資品牌對大型建筑使用的大冷量段離心機技術的壟斷。去年,美的變頻直驅降膜離心機組上市,該產品蘊含了水平對置壓縮機技術、單軸直驅技術、全降膜蒸發技術等十多項創新性技術,在突破行業小冷量段能效瓶頸的同時,再次打破外資企業壟斷局面。最有代表性的就是在上海地鐵龍陽路站和南京西路站的節能改造工程,美的高效變頻直驅降膜離心機組成功中標,成為上海地鐵建成運行20多年來選用的第一個民族品牌。

 

秉承著“突破科技 成就夢想”的理念,美的中央空調建立了順德、重慶、合肥、意大利Clivet四大生產基地,持續推出許多世界領先、國內首創的專利技術,并全部轉化為產品,這些產品成功服務于國內外大量的精品工程,展現出匠心鑄精品的市場效益。以此來看,美的中央空調能夠在“逆境”中實現銷量的大幅增長,實屬必然。

 

第一背后,是敏銳果敢的市場策略

 

過去幾年,國民經濟低位運行,受此影響,作為中央空調行業主攻方向的政府項目、商業地產等領域也陷入低迷,中央空調企業面臨著巨大的發展壓力,開辟更多的細分市場、尋找新的動力源泉,就成為行業的當務之急?;诖?,美的中央空調以軌道交通、煤改電政策為突破口,為其2016年輝煌的業績作出了極大的貢獻。

 

去年,國家發展改革委、交通運輸部聯合印發《交通基礎設施重大工程建設三年行動計劃》,計劃指出,在2016年至2018年的三年間,將重點推進鐵路、公路、水路、機場、城市軌道交通項目303項,總投資達4.7萬億元,其中3年城市軌道建設投資為1.6萬億元。美的中央空調敏銳地洞察到軌道交通的商機,積極布局。

 

2016年,憑借技術、產品、服務上的領先優勢,美的中央空調先后順利中標鄭州地鐵2號線、深圳地鐵9、11號線、上海地鐵2號線改造、廣州機場T3航站樓、杭州南站等工程項目。至此,在全國44個獲批建設地鐵的城市中,美的中央空調已獲得20個工程訂單,占全部城市地鐵軌道的45%。另在高鐵工程上,美的中央空調涵蓋了全國50%以上的高鐵領域暖通項目,成為占有率最高的品牌。

 

為調整能源結構、改善空氣質量,北方多個省市的“煤改電”政策正在如火如荼地進行,而這也成為中央空調企業競相角逐的領地。在這方面,美的中央空調表現搶眼,成功中標北京、天津、山西等地的煤改電項目,排名中標企業第一。除此以外,在家裝零售、教育醫療、電力通信、數據中心等細分市場,美的中央空調也收獲頗豐,取得了銷量與口碑的雙豐收。

 

第一背后,是全球化的整合能力

 

美的中央空調4年蟬聯行業第一,同樣得益于其海外市場的“戰績”。據產業在線最新數據顯示,2016年,美的中央空調實現出口24.49億元,市場占有率高達34%,排名行業第一,領先第二名20個百分點,這與美的中央空調的國際化戰略不無關系。

 

近年來,美的中央空調根據國內外經濟形勢和行業趨勢的判斷,積極推動國際化戰略,通過合作并購、設立海外生產基地等途徑,展開全球化布局。目前,美的中央空調已與美國開利、德國博世、日本??怂沟刃袠I巨頭建立了緊密的合作關系,并收購了意大利著名中央空調企業Clivet,不但進一步提升了自身的技術實力、生產經驗和管理水平,還使美的中央    空調獲得了更多的海外銷售渠道,確保了產品的持續輸出。

 

面向國際市場,美的中央空調實行本土化的發展策略,一方面投入大量資金,在各地成立市場與技術研究中心,另一方面建立了一支專業、高素質的服務隊伍,給本地客戶提供完善的服務,力求實行由“中國出口”向“當地運營”轉變。

 

美的中央空調的國際化戰略效果正在顯現。比如,在巴西奧運會的招標工作中,美的中央空調擊敗眾多國際大佬,成功入駐的比賽場館及附屬設施多達24個,項目金額過億。截至目前,美的中央空調為全球超過50000樣板工程項目提供了世界級的產品解決方案。業內人士預計,未來幾年,國際市場對美的中央空調產業的營收貢獻率將上升至50%以上。

 

    從領跑國內市場到揚名海外,美的中央空調正在上演一場由點到面、由內至外的全線擴張。未來,美的中央空調還會創造多少奇跡,值得期待。

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